4月15日，歷時四個月的“2017中國茶葉區域公用品牌價值評估”結果出爐，浙江大學中國農村發展研究院院長黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價值評估核心結果。品牌中心特聘研究員蔣文龍、副主任魏春麗等人出席會議。
為了給各地的茶葉品牌建設提供科學、客觀、中立的專業參考依據，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，開展公益性課題——“中國茶葉區域公用品牌價值評估”專項研究。時至今日，這個公益研究已持續八年。
2017年，是農業品牌推進年，上至中央、下至鄉村，各級政府對農業品牌化的重視程度日益增加，都在積極探尋以品牌引領，推動農業產業供需結構改革與升級的路徑。茶葉作為我國重要的農業產業，其品牌建設在推動地方農業經濟發展、農業增效和農民增收等方面發揮著重大作用。
2016年12月底，2017中國茶葉區域公用品牌價值評估進入程序。評估依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。評估的每一步，都遵循科學、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設提供專業的參考依據。
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浙江大學中國農村發展研究院院長黃祖輝教授發言
黃祖輝教授介紹說，參與本次評估的我國茶葉區域公用品牌總數為109個。經由對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對92個品牌的有效評估。
本次評估數據顯示，92個有效評估品牌的總價值為1368.05億元，平均品牌價值為14.87億元。品牌價值最高的達到60.00億元，最低的為0.63億元。
2017年的評估數據，主要呈現以下三方面特征：
一、江南產區茶葉品牌的溢價能力較高。
品牌收益是指在剔除了生產環節中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。每公斤茶葉的品牌收益大小是品牌溢價能力大小的體現。
數據顯示，來自江南產區的茶葉區域公用品牌，每公斤茶葉品牌收益為91.58元。來自華南、江北和西南產區的茶葉，其每公斤茶葉品牌收益分別為31.40元、26.08元和16.39元。本次評估的92個品牌中，每公斤茶葉品牌收益在100元以上的品牌共計11個，來自江南產區的就有9個品牌，其中最高的是縉云黃茶，每公斤茶葉品牌收益達到了1326.45元。
品牌建設的目的，是提高品牌的溢價能力。數據說明，江南產區的茶產業，在品牌溢價能力上有明顯的優勢，茶品牌建設成效顯著。
二、近三年來，茶葉整體品牌忠誠度因子持續提升。
品牌忠誠度因子主要測度消費者的品牌忠誠度。在CARD模型中，該因子的大小，受市場價格波動幅度的大小影響。
2015年，當年有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子，為0.89；2016年，平均品牌忠誠度因子增長到0.91；今年的評估品牌，平均品牌忠誠度因子上升到了0.92，且忠誠度因子在0.90以上的品牌占到了總體評估品牌數量的72.83%。其中，信陽毛尖、武陽春雨等7個品牌的品牌忠誠度因子達到了0.99。
表現出，在過去三年間，我國的茶葉市場價格體系的相對穩定性在不斷加強，消費者的茶葉品牌忠誠度不斷提升。
三、以普洱茶為代表的黑茶類品牌，在未來收益能力上棋高一著。
品牌強度乘數，是由一組表征品牌未來持續收益能力的指標所構成。
在本次評估中，92個品牌的平均品牌強度乘數為18.37，其中最高的是普洱茶，為20.10，是唯一一個品牌強度乘數超過20的品牌。并且，以普洱茶為代表的的黑茶類品牌，平均品牌強度乘數達到了19.51，遠高于其他茶類。排在第二的是白茶類品牌，其平均品牌強度乘數為18.79。青茶類品牌以18.70的平均值，位列第三。
以上數據表明，黑茶類品牌在區域帶動、文脈傳承、產業經營、品牌傳播、發展趨勢等多方面均有不俗的表現，在品牌未來持續性收益上，有較強的保障。
最后，黃祖輝教授代表課題組揭曉2017中國茶葉區域公用品牌價值評估的核心結果：
全國茶葉區域公用品牌價值十強代表上臺領獎
（一）品牌價值前10位的品牌
（二）最具品牌溢價力的三大品牌
（三）最具品牌帶動力的三大品牌
（四）最具品牌資源力的三大品牌
（五）最具品牌經營力的三大品牌
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
（七）最具品牌發展力的三大品牌
黃祖輝教授表示，中國的茶葉品牌仍走在從區域性品牌走向國際強勢品牌的發展道路上。希望通過對多年來品牌價值評估數據的總結與分析，找到我國茶葉品牌發展的突破路徑，共同努力，早日實現中國茶葉自主品牌的騰飛。
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