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今年元旦晚8時，央視《魅力中國城》第二季（2018年度）在財經(jīng)頻道播出，其中的武夷山魅力元素令人贊嘆。作為世界文化與自然雙遺產(chǎn)、國家公園體制試點、原中央蘇區(qū)縣、世界紅茶與烏龍茶發(fā)源地、朱子理學搖籃等，武夷山品有厚重人文，賞有碧水丹山，食有山珍美味，城市魅力無限。《魅力中國城》第二季兩輪競演，武夷山市對城市魅力進行了充分發(fā)掘和提升，并進行了精彩演繹和展示，給現(xiàn)場觀眾、評委、嘉賓留下了深刻印象，更借助央視平臺向世人展現(xiàn)了最美、最新、最好的武夷山。武夷山獲得了其中的最高榮譽“十佳魅力城市”。 茶旅是武夷山的品牌“兩翼”。今年以來，武夷山市與南方報業(yè)集團和廣之旅等實力旅游企業(yè)合作，發(fā)揮報業(yè)集團的媒體宣傳優(yōu)勢，在廣州舉辦營銷活動。與正山堂共同出資，對G1657次高鐵進行“武夷山·正山堂號”冠名，將武夷山旅游和茶葉品牌形象進行全方位的流動性的展示，實現(xiàn)了政府與企業(yè)品牌營銷的雙贏。與廈門鼓浪嶼景區(qū)合作，在廈門舉辦“品讀雙世遺，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活動，建立了兩地旅游景區(qū)的資源互補、合作共贏的營銷模式。 從8月份起，在北京、上海、廣州、南昌、武漢、長沙、泰安等重點旅游客源地城市和高鐵沿線城市，開展為期近一個月的“品讀雙世遺，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活動。還準備在上海長寧區(qū)武夷路，與長寧區(qū)政府和相關茶旅企業(yè)長年合作，建設“武夷山水品牌一條街”，變“發(fā)布式營銷”為“展會式營銷”，不斷擴大營銷宣傳效果。 目前，武夷山市已構建多方參與的市場營銷機制，有效整合政府部門、行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)等各方力量，在全國各大城市組織開展了一系列武夷山水品牌展銷活動，唱好文化牌，做好生態(tài)牌，打好活動牌，創(chuàng)好養(yǎng)生牌，用好口岸牌。今年預算投入3215萬元，比增60%，收到良好效果。（蔡錦生） |
