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第十四屆海峽兩岸茶業博覽會于11月16日至18日在武夷山成功舉辦。本屆海峽兩岸茶業博覽會本著“茶旅互動、簡約大氣”的辦展宗旨，在各主辦單位、承辦單位的精心策劃和各相關部門的共同努力下，在社會各界的廣泛參與與支持下，發揮福建茶旅優勢，突出多元化、優質化、融合化，強化展會的對臺交流、區域輻射、產業聯動、品牌帶動功能，加強海峽兩岸經濟文化交流，深化兩岸融合發展，加快茶產業高質量發展步伐，大力開拓新形勢下茶與茶文化的融合發展，講好武夷山茶產業、茶文化、茶生態故事，進一步打響“武夷山水”公共品牌，努力把海峽兩岸茶博會辦成“全國有特色、國際有影響”的永不落幕的茶業盛會。 盛會成果再創輝煌 本屆茶博會盛況空前，創造了規格最高、效果最好、人數最多的輝煌成績。較往屆相比，在辦展規模、展會交易、品牌影響等方面都有了較大的提升。來自全國各地的20多個省市渠道資源，數以萬計的茶業同仁們歡聚一堂，呈現優質品牌齊聚、產業優勢突顯、多元文化匯聚、活動內容多彩、會展服務專業的特點，進一步推動海峽兩岸茶博會向國際性展會發展。主要成果體現在： 經貿合作成績斐然。經貿活動活躍。本屆茶博會參會海內外嘉賓和客商2.15萬人，其中：參展商近4000人，采購商超8000人（VIP采購商3929人）。三天時間進館人數達15萬。交易成果豐碩。本屆茶博會交易總額達73.77億元，較上屆增長12%。其中：現場交易2.47億元（茶葉8552萬元，茶包裝、茶機械9650萬元，茶器具4210萬元，拍賣及斗茶賽獎金419萬元，其他茶產品1857萬元）；意向交易71.3億元（茶葉27.1億元，茶包裝、茶機械23.97億元，茶器具12.9億元，茶配套及其他7.33億元）。參展成效顯著。采購商質量提高，采購能力增強，太古包裝現場成交額達1000萬元，新佳怡現場成交額300余萬元，綠地包裝現場成交600余萬元；武夷星意向加盟200家以上，澤悟現場簽約40余家，意向60家，政茗收到意向30余家，朱子家茶意向27家。每位參展商收獲均有3—5家的意向客戶。截至會展結束前，主辦方已收到大部分企業明年展位預定及擴大展位面積的需求，表達出了他們對海峽兩岸茶博會的強烈信心與期待。 活動內容豐富多彩。本屆茶博會展會前后，近30場專業茶業賽事、高峰論壇、茶會雅集、茶旅活動一一開鑼。“國字號”品牌活動集聚。舉辦了由農業農村部組織的全國茶葉加工工（精制）職業技能競賽總決賽、第五屆中國有機大會暨首屆武夷山論壇，臺盟中央“海峽兩岸茶文化（武夷山）研習營”、全國臺聯2020年兩岸婚姻家庭暨臺胞青年茶文化產業研習營、“萬里茶道”環中國自駕游集結賽”、中國工程院院士劉仲華院士召開武夷巖茶品質化學特征與保健功能研究成果發布會等。品牌特色活動做強。持續舉辦海峽兩岸民間斗茶賽、茶文旅系列活動、“走百企、進百店、入百園”等已具有品牌效應特色專場活動，引起全國茶界、媒體高度關注，進一步提升武夷山茶博會的知名度。融合活動好戲連臺。“請到武夷來吃茶” 文旅茶旅融合體驗系列活動、武夷山水—武夷茶品牌營銷活動、“大武夷·家有好茶”廣場品鑒展示匯暨春蕾助學義賣活動、比賽獎金總額高達348萬元，有巖茶“奧斯卡”之譽的首屆武夷“雙世遺”杯茶王賽頒獎典禮、“歡樂茶城”武夷美食嘉年華等活動，推動茶生態、茶產業、茶文化與茶文旅全要素互動、全鏈條創新發展，帶動茶產業全產業鏈發展。 宣傳影響更加廣泛。媒體陣容層次高。本屆茶博會吸引了人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、經濟日報、中新社、中國日報、中國環境報、福建日報、中國產經新聞、福建電視臺、人民網、新華網、中新網等近百家新聞媒體以及新浪、今日頭條等眾多商業網站，進行全方位、多角度、多元化的跟蹤報道，推出新聞報道和相關信息2927篇（條），其中央視財經頻道、央視體育頻道、人民日報海外版推出了茶博會主題報道。主流媒體報道密。各級各類主流媒體發布或轉載茶博會報道，其中平面媒體290條，電視媒體178條，廣播媒體259條，網絡媒體2200多條。新華社發表《89家臺灣企業參展第十四屆海峽兩岸茶博會》等多篇圖文報道，閱讀量達78萬。央視發表報道《兩岸811家企業參展！第十四屆海峽兩岸茶業博覽會在福建武夷山開幕》；央廣網發布報道《臺灣特色展品亮相第十四屆茶博會 兩岸茶香情更濃》；中國新聞網發表報道《兩岸茶博會開幕 近百家臺灣茶企助陣》；香港商報刊發報道《第十四屆海峽兩岸茶業博覽會將于本月16日武夷山市啟幕》，臺灣導報刊發報道《兩岸聯辦茶業博覽會 89家臺灣茶企參展》等多篇報道。新媒體直播成效顯。本屆茶博會開幕式通過新華社現場云和福建省廣電集團直播福建全網視頻同步全程直播，播放量超百萬人次。茶博會期間，共進行了16場網絡直播，提升本屆茶博會的網絡關注度和影響力。同時，通過多機位圖片直播，實時記錄會場各大活動情況，在第一時間為各媒體提供了專業的現場圖片支持，并構建了茶博會官方圖片庫。新浪微博話題#永不落幕的茶博會#閱讀量達1310萬，眾多微博大V及茶文化愛好者參與討論，一度登上微博熱搜話題榜第三位。新浪福建官博矩陣發布此次茶博會相關博文內容閱讀量達200萬。 兩岸交流不斷深化 兩岸交流不斷深化持續突出海峽兩岸交流重點，本屆“茶博會”主辦單位10個，臺灣方面占了5個，分別是臺灣農會、臺灣區制茶工業同業公會、臺灣區茶輸出業同業公會、臺灣省茶商業同業公會聯合會、臺灣茶協會。嘉賓邀請層次高，中國國際文化傳播中心執行主席龍宇翔、全國政協常委、臺盟中央副主席楊健，省人大常委會黨組副書記、副主任雷春美，十二屆全國政協委員會、全國政協外事委員會委員、華僑茶業發展研究基金會名譽理事長李永安，全國臺企協常務副會長林易升，全國臺聯副會長符之冠、海峽兩岸茶業交流協會會長陳紹軍等海峽兩岸嘉賓蒞臨參會。專場活動成效好，舉辦海峽兩岸民間斗茶賽、臺盟中央“海峽兩岸茶文化（武夷山）研習營”和“第五屆兩岸養老與健康產業論壇”、全國臺聯2020年兩岸婚姻家庭暨臺胞青年茶文化產業研習營等兩岸交流活動，搭建起海峽兩岸溝通的橋梁、友誼的紐帶、交流的媒介，為做大做強茶市場提供助 展館招展特色顯，臺灣館一位難求，110個展位89家臺灣展商匯聚一堂，展示凍頂烏龍、文山包種、東方美人等臺灣特色茶產品，館內氛圍火熱，大批客商、游客駐足于此，交流品鑒、論道交友。因疫情無法參加本屆茶博會的臺灣客商紛紛通過“云上茶博會”線上平臺，以虛擬展館、企業及產品信息展示、實時在線洽談等方式同步參與展覽展銷。同時，中華海峽兩岸婦女經貿文化交流協會理事長蔡鈴蘭、臺灣區制茶工業同業公會理事長陳云康、臺灣農業技術交流協會會長江文鎮、臺灣育丞茶業制茶廠總經理林育丞等臺灣友人專程發來視頻，祝賀茶博會圓滿成功。 展會亮點精彩紛呈 本屆茶博會以茶旅小鎮會展中心啟用為契機，在促進海峽兩岸文化交流合作及推進茶產業健康發展的前提下，結合南平市委、市政府創新突破年和深化“三大創新”工作部署，創新策劃，深化溝通協調；強化工作落實，提升展覽展銷水平；精心組織各項主題活動，確保茶博會順利成功舉辦。本屆茶博會活動主要有五個新亮點： 突出“云上”功能，高水平辦展。圍繞打造“永不落幕茶博會體驗活動”，整合武夷山水、認標購茶、茶產業區塊鏈等項目，打造“云上茶博會”線上平臺，策劃云上逛茶博、茶博會直播、茶旅八段景、請到武夷來吃茶、互聯網+斗茶等7大功能版塊，探索借助互聯網打破空間、時間的局限，打造茶博會常年展示交易服務云平臺，實現茶博會線上云展覽、云直播、云體驗。實現即時互動交流。展商通過開啟云直播場景，在網上直播間更直觀、更詳細地展示產品，隨時與消費者互動交流，同時可讓客商獲得親身到現場一樣的參展體驗，進一步拓寬線上銷售渠道，促進“展品”變“商品”。實現線上茶文化體驗。“云上茶博會”主動順應茶葉消費進入綜合體驗經濟時期的新特點新需求，精心打造的請到武夷來吃茶、八段錦板塊等線上體驗，讓用戶在線上體驗武夷山水的自然之美和制茶、泡茶、品茶等武夷茶文化的內涵，吸引更多游客參與茶事活動，常態化形成吃茶喝茶愛茶氛圍，進一步促進了武夷山茶文旅產業融合發展。實現“互聯網+斗茶”新模式。利用互聯網小程序，打破傳統斗茶賽方式，采用線上小程序收茶樣，線上事實評分系統，讓用戶更能參與到斗茶賽現場；且全國鋪設200個分賽點，分一年時間進行品鑒斗茶，使武夷斗茶文化得到了永不落幕的全國推廣。截止2020年11月18日，全網媒體曝光量高達2.72+億次，點擊率11.98%，點擊量 3297.0927萬次，后續還將持續發酵。 突出質量提升，優質化辦展。規模大：本屆茶博會首次啟用武夷山茶旅小鎮會展中心，總建筑面積11.2萬平方米，分為展覽功能區和會議功能區。其中展覽功能區面積4.5萬平方米，規劃標準展位1800個，較上屆茶博會增加50%展位規模，注重茶全產業鏈的打造，設置“全國名茶館、政府組團及臺灣館、茶機械茶配套館、茶包裝館”四大主題展館。展品多：展品囊括六大茶類（青茶、紅茶、白茶、綠茶、黃茶、黑茶）及再生茶類（茉莉花茶），茶包裝、茶機械、茶器具、茶配套、茶食品。共吸引參展商811家（其中臺灣館89家，省外 家、省內 家）。其中組團有福州、廈門、三明、莆田、泉州、寧德（福鼎、福安）省內等設區市，南平市10個縣市區，茶包裝茶器具10個團體及協會。質量高：本屆茶博會展區劃分相比往屆細致專業，展示內容豐富多彩，展示規格品質較高，展臺布置突出茶文化與企業文化融合，政府組團館、茶包裝館特裝率100%，名茶館特裝率達95%。原有的參展企業不斷擴大展示規模和質量，如武夷星、正山堂、山爾堂、芝己、著茗、巖霸、戲球名茶等，同時還吸引了福蓮、手尚功夫、九龍窠、海曦、桃淵茗、澤悟等新品牌的積極參展。 突出文旅茶互動，融合化辦展。本屆茶博會緊扣“茶”主題，注重文旅茶產業融合。“茶+健康”融合：高層次舉辦武夷巖茶品質化學特征與保健功能研究成果發布會，邀請中國工程院院士劉仲華作《武夷巖茶與健康美好生活》主題報告，發布武夷巖茶含有豐富的茶多酚、茶兒素、茶氨酸等活性物質，具有降血脂、降血糖、延緩衰老、調節代謝、增強免疫、抑制肥胖等方面的健康功效。舉辦第五屆兩岸養老與健康產業論壇，探索兩岸現代化養老與健康產業領域合作與發展。“茶+體育”融合：舉辦“萬里茶道-環中國自駕游集結賽”，借助國家級賽事平臺，開展“萬里茶道”文旅沙龍交流、武夷山茶旅推介會、“萬里茶道”自駕游集結賽發車儀式、會展中心巡游展示等活動，探索培育文旅融合、文創助力的新形式。“茶+旅游”融合：舉行“2020心動武夷”武夷山文旅茶品牌盛典，通過武夷山“大紅袍八段錦體驗之旅”首批推薦企業授牌儀式、2020年“醉美武夷·心動美宿”評選活動頒獎儀式、2021年“傳承者·武夷巖茶（大紅袍）傳統技藝制茶大會”報名端口啟動儀式等活動，積極推動武夷山從茶旅結合向文旅茶全面融合轉變。“茶+品牌”融合：舉辦武夷山水—武夷茶品牌營銷活動——22位非遺傳承人聯名力作拍賣活動，將22位武夷巖茶(大紅袍)制作技藝、正山小種紅茶制作技藝代表性傳承人捐贈的聯名武夷巖茶、武夷紅茶產品在現場進行公益拍賣，吸引了來自全國各地近百位茶商競拍。經過1個多小時的多輪激烈競價，9個標的共102盒茶產品全部成交，成交總金額71萬元。 突出新媒體融合，多元化辦展。發揮媒體融合新優勢，充分利用主流媒體、專業媒體和商業合作伙伴的宣傳資源，通過網絡直播模式，打造“永不落幕茶博會”，實現全時段、全平臺、全覆蓋的互聯網新媒體推廣模式。依托淘寶直播、京東直播、快手、抖音、微信等主流直播平臺陣地，集合茶博會官方、參展茶企、網紅達人等多角度全平臺直播推介茶博會。截止2020年11月18日，永不落幕的云展會全網媒體曝光量高達2.66億次，點擊率高達12.83%，遠遠高于同類型展會平均值。特別是通過網絡直播，為永不落幕茶博會布局一場全年全平臺覆蓋性互聯網新媒體推廣。11月16日當天云展會曝光量破3000萬次，最高峰時期有135.683萬人次同時瀏覽線上云展會，茶博會期間全網直播累計觀看人數超2200萬，帶動銷售額超100萬元，助力茶旅產業高質量發展。 突出經貿交流，效益化辦展。借助各地商會組織，積極邀請茶飲料、茶保健等茶產業鏈、旅游及房地產等行業的近300名客商和高端人士參會，構建茶文旅融合發展新平臺。邀請了全國政協常委、寶龍集團董事局主席許健康，全國政協委員、香港武峰開發有限公司董事長王明洋，世茂集團執行董事、世茂海峽發展有限公司董事長兼總裁呂翼，八馬茶業股份有限公司創始人王文彬、董事長王文禮， 深業集團有限公司董事長、黨委書記呂華等知名企業家。在茶博會上舉行的南平市重大招商引資項目簽約儀式上，共簽約重大招商引資項目20項，總投資額128.42億元，涵蓋茶產業、健康養生、現代綠色農業、文旅、金融、物流、商貿等多個領域。總投資12億元的深業生命健康中心項目和總投資3億元的八馬茶文化研學體驗園項目奠基儀式也在茶博會期間舉行，正式開工建設。有力推動武夷山市茶產業轉型升級，夯實武夷山茶產業鏈補鏈擴鏈強鏈基礎，為武夷山市文旅茶產業發展注入新活力。
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