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生命在于運動，旅游在于活動。 去年以來，武夷山市對外開展了系列宣傳、推介活動，精準營銷推廣旅游資源，大大提升了武夷山的知名度、美譽度；對內舉辦了體育賽事、茶事等活動，尤其是各鄉鎮、街道都開展了各具特色的活動，做到旅游季季有活動、月月有宣傳、天天有聲音，讓游客走進來、留下來、還想來。 立體宣傳 提升影響力和美譽度 “激動的心，顫抖的手，看到什么就買走……”為推動假日旅游市場，去年“五一”小長假前夕，武夷山市副市長劉愷維化身主播，吆喝“賣風景”，為武夷山特色文旅產品“打CALL”。當天，直播現場流量高達123萬，實現旅游宣傳與直播帶貨雙豐收的目標。 “市長直播帶貨，對武夷山的形象宣傳和產品營銷起到很大作用。”武夷山旅行社協會會長林春發說。系列直播活動，不僅進一步推介武夷品牌，也帶動市場消費，提振了旅游市場信心，使疫情后武夷山旅游業快速復蘇。 “旅游＋直播”模式僅是武夷山文旅營銷宣傳一隅。去年以來，武夷山致力構建官方新媒體矩陣，舉辦眾多活動，對武夷山進行全方位、多層次、立體化宣傳推介。 ——去年5月13日晚，武夷山舉行了以“醉美武夷山 最惠513”為主題的“首屆513（武夷山）旅游電商節”，全面深入傳遞“武夷山水”品牌和文化內涵，打造本土特色IP，吸引了71.5萬人次在線參與，活動期間成交金額近100萬元。 ——2021年元旦起，在北京地鐵國貿站、北京天安門地鐵站口進行文化旅游品牌宣傳，同時通過中央電視臺等媒體平臺開展文化旅游品牌宣傳。 ——今年3月17日起，在12306手機APP“城市之窗”版面上開展“品讀雙世遺 漫游武夷山”文旅宣傳。 ——今年5月13日，聯合央視頻舉辦2021年“鄉村網紅”培育計劃暨《村里有個寶》全國啟動儀式，對武夷山的文化旅游資源進行全面且富有特色的推介，活動微博話題閱讀量破2.3億，多家視頻社交平臺同步直播，近40家中央重點媒體、新聞門戶網站宣傳報道。 …… 線上加強與國家、省級主流媒體合作，抓住時機蹭熱點、造熱點進行宣傳，不斷擴大網絡營銷品牌影響力；線下整合社會機構及企業力量，發揮市場主體作用，在主要客源地市場加大廣告投入。通過線上線下“立體宣傳”，讓武夷山走向全國，大大提升旅游品牌的影響力和美譽度。 開拓客源 為市場注入“源頭活水” 源頭活水汩汩來,旅游市場蓬勃發展。依托旅游航線、優惠政策、區域旅游合作等有利條件，武夷山精準營銷，在鞏固省內及周邊客源市場的同時，不斷開發新客源市場，實現游客客源多元化。 開發省內市場，山海聯動、資源互動。在福州、平潭、莆田舉辦“清新閩東北，健康武夷+”2020年閩北特色文化品牌宣介活動，同時制定了《開拓福州旅游市場行動方案》。今年4月份，武夷山應邀和廈門文旅局聯合對外營銷，前往內蒙、山西開展文旅推介活動，打造“市場共拓、客源共享、效益共贏”的山海旅游聯盟。 開發北方市場，出臺武夷山市酒店民宿業地暖設施或改造補貼政策，鼓勵酒店民宿對地暖設施新建或改造升級，針對北方市場，開展“武夷暖冬”主題宣傳推介活動。 開發航空高鐵市場，精準定位、靶向發力，拓展航空通達地、高鐵沿線城市的重點客源市場。依托西安、深圳等航線，武夷山在西安開展“冬日來武夷·暖暖樂生活”文旅推介會，在深圳舉辦“相約武夷·‘圳’在出發”主題文旅推介會;加大高鐵沿線城市促銷力度，每年組織旅游企業到上海、北京等重點客源市場開展旅游促銷，先后開展了“向快樂武夷出發”“清新福建、快樂武夷”“請到武夷來吃茶”等系列營銷活動。去年還開通“武夷山號”旅游高鐵專列。 真金白銀開拓客源。今年武夷山市文體旅局牽頭修訂了《武夷山疫后旅游業高質量發展旅游營銷獎勵辦法》，扶持獎勵范圍包括：新媒體宣傳、直播帶貨、旅游企業引客入武等。獎勵預算達600萬元。 多彩活動 讓游客留下來、還想來 今年“五一”期間，武夷山各景區景點異彩紛呈的活動點亮了市民游客的旅游熱情，短短五天，接待游客42.2萬人次，同比2020年增長186.88%，同比2019年增長30.17%，旅游收入達5.07億元。 武夷山在立體宣傳的基礎上，轉變思路，針對不同游客群體，舉辦系列體育賽事、茶事、鄉村節事活動。從“到此一游”轉變為“深度體驗”，滿足游客的多元化需求。 今年“五一”假期旅游玩法更年輕化。宋街和崇陽溪漫步道，街唱、漢服文化、茶文化體驗悄然而至，外國游客逐漸變多；三木自駕游小鎮的篝火晚會、卡丁車等旅游新業態滿足不斷增加的年輕游客需求。 近年來，“跟著美食去旅游”成為吸引人們到一地游玩的一大動力。今年4月至5月份，武夷山深入挖掘武夷山特色美食文化，舉辦“尋味武夷——覓食季”活動。通過“市區＋鄉鎮”“評選＋展示”“線上+線下”“到家+到店”“美食+旅游”的多元融合，打造一場全城隨地聯動、全民隨時參與的美食盛宴。朱子文化美食之旅、紅色文化美食之旅、閩越文化美食之旅……結合美食文化活動，武夷山還借機推介了六條食旅精品線路，串聯起武夷山各個鄉鎮、景點。 從“點上發力”到“遍地開花”，一鄉一品、月月有節事活動，武夷山全域旅游迎來華麗蝶變。 去年以來，武夷山十個鄉鎮（街道）因地制宜，推出系列參與性強、鄉味十足、氣氛濃郁的旅游活動：五夫鎮聯合上梅鄉舉辦“哈密瓜節”“熱氣球節”、洋莊鄉“紫薇夜市”、吳屯鄉“稻花魚”文化節、嵐谷鄉“白鵝節”、星村鎮“茶王賽”……各式節慶節事活動精彩紛呈，游客們在鄉間田野嬉戲、游玩，盡情享受武夷山全域旅游發展的“饕餮盛宴”，武夷山正通過豐富多彩的活動內外兼修，以嶄新的魅力，吸引越來越多的游客，實現“在外有口碑、對內有游客”，擦亮武夷山旅游名片。（林李冰） |
