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初秋時節，閩北大地著上了更加絢麗的色彩。展開全市旅游版圖，只見“綠色”與“紅色”雙色齊艷，自然與人文交相輝映—— 在武夷山，登天游峰、泛舟九曲、觀印象大紅袍，覽自然之勝，悟千載儒釋道之真諦；在邵武，徜徉古街，品味耕讀傳家，輕撫彈痕墻，追思紅軍先輩的英勇事跡；在政和，遠眺念山梯田，喜看稻浪千重，駐足佛子山下，國家級風景名勝區令人心曠神怡；在建陽，感受考亭之美和“理行天下”的朱子文化，看非遺技藝接續傳承…… 近年來，我市著力構建以武夷山為龍頭的全域旅游發展格局，推動旅游產業不斷提檔升級，2016年至2019年間，全市累計接待游客18413.2萬人次，年均增長19.2%；實現旅游總收入2831.36億元，年均增長28.6%。今年上半年，全市累計接待旅游總人數3281.93萬人次，比2020年同期增長149.0%；累計實現旅游總收入326.71億元，比2020年同期增長136.3%，交出了旅游產業高質量發展的新答卷。 做活山水文章 彰顯文化魅力 今年3月，習近平總書記到武夷山考察，這里優越的自然環境和悠久厚重的歷史文化讓更多人熟知，朱熹園、燕子窠生態茶園等景點更是迅速躥紅，成為網紅打卡點。 武夷山不僅是全國4個世界文化與自然雙遺產地之一，也是全國首批國家公園體制試點，是我市豐富的旅游資源中的典型代表。武夷山秀水與奇峰相輝映，朱子文化、茶文化等優秀傳統文化底蘊深厚，是人們慢游山水、慢賞人文、慢品茶香的旅游勝地，被譽為“碧水丹山，奇秀甲東南”。特別是九曲溪，溪水靜波映碧，環山而行，摩崖石刻列次兩岸，武夷船棺高懸石壁，使武夷山景區更具無窮魅力。 我市地處閩、浙、贛三省交界處，是我省三大旅游中心之一，重要的旅游發展和目的地建設示范城市—— 這里文化積淀深厚，是閩越文化、朱子文化、茶文化、建盞文化、齊天大圣文化、張三豐太極文化等優秀傳統文化的發源地，被譽為“閩邦鄒魯”“道南理窟”； 這里生態環境優越，擁有中國東南大陸面積最大、保存最為完整的中亞熱帶森林生態系統，是閩江的發源地、福建的生態屏障，森林覆蓋率達78.89%，素有“福建糧倉”“南方林海”“中國竹鄉”之美譽； 這里旅游交通便利，現有武夷山國際機場，有鷹廈、外南、峰福、合福、南龍、衢寧等6條鐵路線，境內6條高速公路貫穿十個縣（市、區）。 立足資源稟賦，做活山水文章；增強文化魅力，打造富民產業。近年來，我市對照《南平市旅游產業發展規劃》，成功創建武夷山國家級全域旅游示范區，并以旅游產業發展大會為檢驗全市旅游產業發展的“比武大會”，全市旅游產業蓬勃發展。 截至目前，全市各地共創建國家A級旅游景區68家，有省級生態旅游示范區8家、省觀光工廠10家、省級鄉村旅游休閑集鎮14家、旅游村131家，國家級全域旅游示范區、省級全域生態旅游示范區、全域旅游小鎮各1個，全國鄉村旅游重點村5個、省級金牌旅游村11個。 雙世遺觀光、鄉村旅游、養生度假、會議會展、文化體驗等旅游產品日趨豐富，旅游產業高質量發展不斷邁上新的臺階，全市“一核心（武夷山）、金三角（邵武、建陽、順昌）、六組團（延平、建甌、浦城、光澤、松溪、政和）”的全域旅游發展新格局正加速形成。 完善要素配套 推進項目建設 9月9日上午，武夷山直飛貴陽航線正式開通，武夷山至西南地區之間的旅游商貿往來有了便捷的“空中橋梁”。此前，武夷山已經開通至北京、廈門、青島、沈陽等城市航線。近年來，我市圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等旅游要素，不斷完善要素配套，旅游接待能力和接待水平大幅提升。 當夜幕降臨，到武夷山旅游的游客可在印象大紅袍劇場觀看精彩的演出，亦可漫步漫道，品武夷巖茶，賞武夷夜景，別有一番滋味。這些夜游產品的相繼推出，讓曾經“白天登山游九曲，夜晚蒙頭睡大覺”的情景一去不復返。 今年“五一”假期，匯集閩北非遺美食、特色小吃等近百種美食的武夷山印象建州旅游商業綜合體開門營業，每天接待游客數量達五六萬人次。除了美食，這里還匯集了文化體驗、文化劇場演藝、民間手作以及戲臺廣場等，是一座以品美食、賞民俗、創品牌、享休閑“四位一體”為特色的文旅綜合體。 去年9月，全國首個宋代美學舟行謐境度假酒店——世茂御榕·武夷度假酒店開門營業，彌補武夷山世界級高端酒店的空白。酒店的公共空間和文化展示活動向社會免費開放，已成為度假區的新景點。 武夷山的“華麗轉身”，是我市旅游要素不斷完善的縮影。 近幾年，圍繞做大做強旅游產業，完善豐富旅游要素，我市率先在全省地級市舉辦旅游產業發展大會，通過舉辦南平市旅游項目與資本對接會和旅發大會，推動旅游項目建設。2017-2019年，全市共推動207個“開園開業開工”項目建設，其中，開工項目88個，開園開業項目119個。 今年以來，圍繞做美“一座山”，我市持續推進環武夷山國家公園保護發展帶等項目建設，策劃生成項目88個，總投資310.78億元。 目前，華陽山、寶山、金坑、衛閩、和平、黃坑、考亭、五夫、匡山等十余條景區連接線相繼建成或改造提升，洋口紅色小鎮、花千谷、考亭古街、考亭書院、建盞文創園、德懋堂、念山等一批好項目建成投用，延平雅閣大酒店、順昌大圣大酒店、光澤歐滬大酒店、建陽西城國際大酒店、建陽西方財富大酒店、建陽武夷悅大酒店、建陽華美達大酒店、武夷山悅武夷、浦城御景酒店等一批高檔酒店開門迎客。 一批批項目，讓全市文旅產業配套日趨完善；一個個產品，讓全市旅游內涵更加豐富。 拓展旅游市場 增強品牌效應 “酒香也怕巷子深”，“好物也怕無人識”。 近年來，圍繞打造“全福游、有全福——武夷山水·度假勝地”“清新福建·綠色南平”“世界遺產地 綠色生態城”旅游品牌，我市既“走出去”大力宣傳推介，拓展旅游市場，也積極“引進來”，通過區域協作，不斷擴大“朋友圈”，促進我市旅游資源活起來、旅游市場熱起來、旅游產業大起來、旅游品牌強起來。 ——依托武夷山“雙世遺”和國家公園品牌優勢，成功舉辦全國百佳深呼吸小城榜單發布會、中國博旅聯盟百家旅行社踩線活動、第六屆中華禮樂大會、大武夷超級山徑賽、中國武夷山康養健身旅游季、新媒體打卡踩線、全國重點媒體采風、“春暖花開季 重聚全福游”2020中國旅游日福建分會場等大型活動。 ——擁抱互聯網時代，舉辦“武夷山水 有你有我”全國短視頻征集大賽，林更新、張天愛等演員受邀為南平旅游公益推介，“山村小杰”“鄉愁沈丹”等千萬級粉絲達人積極參與，共征集短視頻2000余條，曝光量超1.2億次。 ——經多方對接，東方衛視“極限挑戰寶藏行”節目組赴武夷山錄制，節目錄制持續助力旅游人氣集聚，7月1日-3日武夷山共計接待旅客6.39萬人次。 ——創新方式立體宣傳，綜合運用“兩微一抖”等線上線下全媒體平臺，廣泛開展旅游宣傳，“大武夷旅游”抖音號登上全國市級文旅機構傳播力前十榜單，排名全國第4；大型紀錄片《人類的記憶——中國的世界遺產》之武夷山自然篇、人文篇等逾50條南平旅游相關新聞在央視播出。 ——山海聯動、資源互動，加大國內市場開發力度，在福州、平潭、莆田舉辦“清新閩東北，健康武夷+”2020年閩北特色文化品牌宣介活動，同時制定了《開拓福州旅游市場行動方案》；今年4月，我市還前往內蒙古、山西開展文旅推介活動，打造“市場共拓、客源共享、效益共贏”的山海旅游聯盟。 ——開發航空高鐵市場，拓展航空通達地、高鐵沿線城市的重點客源市場，依托西安、深圳等航線，在西安開展“冬日來武夷·暖暖樂生活”文旅推介會，在深圳舉辦“相約武夷·‘圳’在出發”主題文旅推介會；加大高鐵沿線城市促銷力度，每年組織旅游企業到上海、北京等重點客源市場進行旅游促銷，先后開展“向快樂武夷出發”“清新福建、快樂武夷”“請到武夷來吃茶”等系列營銷活動。 ——牽手周邊兄弟地市，擴大“朋友圈”，實現資源共享，互利共贏，積極通過浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯盟花園”、閩東北協同發展區、合福高鐵媒體聯盟、萬里茶路旅游聯盟等優勢資源和平臺，大力推介宣傳我市具有代表性的特色旅游產品和資源。 “今日向何方，直指武夷山下。”站在新的起點上，南平將緊盯“以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感”發展目標，大抓文旅項目、大抓產品創新、大抓精準營銷、大抓市場監管，全力推動旅游產業跨越升級，以旅游產業高質量發展，為全方位推動南平綠色高質量發展超越作出新貢獻。 |
