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東南網2月29日報道(福建日報·新福建客戶端記者 陳欣妍 實習生 陳斯琪) 身披橘色披風,頭頂精致皇冠,豎起大拇指,一只俏皮的小青蛙卡通形象立在漳州青蛙王子公司總部大樓前。記者來到這里時,青蛙王子日化用品創始人李振輝笑著迎上來。當他拿起一瓶兒童爽身粉時,青蛙王子的故事便開始了。 1994年,李振輝從漳州一家國企辭職,開啟了創業之路。他的這一舉動引發了家人和朋友的不解,在大家看來,李振輝在當時漳州數一數二的國企工作,放棄“鐵飯碗”,堅持下海經商,這個風險實在太大。 回想創業之路,李振輝對記者說,將童話中的青蛙王子帶到現實,這條路比預想的要困難得多。經過多番考量,他最終將目光瞄準兒童護膚用品領域。 憑著突破自我、敢于嘗試的干勁,創業4年后,李振輝讓青蛙王子品牌獲得了越來越多消費者的青睞。在品牌運營方面,他也曾犯難:“當時我做了一個商品廣告,想要到電視臺投放。但是電視臺的領導告訴我,從廣告里看不到訴求點和商品賣點。這時候,專業人士提醒我說,中國需要原創的本土動畫,不如投資一部有關青蛙王子的動畫片。” 李振輝將這一想法告訴合伙人和妻子,但是大家強烈反對。對一家創辦沒多久的企業來說,投資幾百萬元做動畫片,風險巨大。但此時正是國產動畫稀缺的時候,面對這個契機,李振輝還是決定大膽嘗試。 2005年,李振輝投資制作了長篇原創動畫片《青蛙王子》,并在央視少兒頻道等100多個電視頻道播出,引起社會巨大反響。他的創新營銷將青蛙王子的形象植入孩子們的內心,穩固了這一形象在消費者心中的地位。 近年來,隨著互聯網的迅速發展,李振輝在鞏固傳統銷售渠道的同時,積極擁抱電商新模式,引進研發人才,提高產品質量標準,帶領企業在激烈的競爭中自我迭代、持續進步。 李振輝認為,青蛙王子享受到了各級黨委政府對民營企業的政策扶持,深刻感受到了黨委政府對民營企業的尊重與愛護,同時,企業也要主動展現責任擔當。“當困難來臨之時,為社會出力,是企業義不容辭的責任。”新冠疫情期間,李振輝帶領員工連夜轉型生產一次性醫用口罩,捐贈了大量物資,助力打好疫情阻擊戰。 “青蛙王子”從一個童話形象到進入千家萬戶,“突破”和“創新”貫穿始終。回顧“青蛙變王子”的故事,李振輝用12個字簡單概括:勤于嘗試、勇于創新、敢于冒險。“接下來的發展道路,我們將緊跟時代需求,不斷嘗試創新,以新姿態跑出品牌發展的加速度。”他表示。 |
