|
12月20日，2019中國區域農業品牌影響力排行榜公布，我市“武夷山水”品牌獲區域農業形象品牌（地級市）排行榜第三名，而武夷山的“武夷巖茶”“正山小種”分別獲得中國農業區域品牌影響力（茶葉產業）排行榜第一位和第八位。而這之前，“武夷巖茶”已連續三年雄踞全國茶類第二位，品牌價值達697.53億元。 武夷山茶能頻頻在“含金量”十足的排行榜上嶄露頭角，再次印證了武夷山品牌強大的行業主導力和市場競爭力。探索其背后，“高”價值得益于武夷山市長期塑造維護區域公共品牌的努力。 好山好水出好茶，武夷山是世界紅茶和烏龍茶的發源地，武夷巖茶品牌代表“武夷山大紅袍”和武夷紅茶品牌代表“正山小種”，分別于2002年和2011年獲得地理證明商標。多年來，武夷山全力落實品牌發展戰略規劃，加強品質管控、品牌推廣，加快建立產品質量可追溯體系，提高全市優質產品、優勢產業和優良企業的品牌價值和影響力。 2006年武夷巖茶（大紅袍）傳統制作工藝成為首批國家級非物質文化遺產。2010年“武夷山大紅袍”被認定為中國馳名商標；2016年“武夷巖茶”首次參加品牌價值評估，品牌強度獲評931分，品牌價值627.13億元，分別位居全國茶類第一名和第二名；2017年“武夷巖茶”被評為“中國十大茶葉區域公用品牌”；同年8月，武夷巖茶正式列入中歐100+100地理標志產品互認清單；2018年，“國家地理標志產品保護示范區（福建武夷山）”及“全國武夷山茶產業知名品牌創建示范區”兩塊國字號品牌喜獲批籌…… 品牌的本質是品質，武夷山市政府和企業深諳此道。長期以來，武夷山市不斷加大生態環境保護，嚴格管控茶山面積，為確保茶葉原材料質量，還專門建立茶葉質量可追溯制度。2018年出臺《武夷山市食品安全“一品一碼”全過程追溯體系建設工作方案》，督促716家茶葉生產企業從原料供應、生產過程控制、出產檢驗和銷售管理四個環節建立記錄臺帳，錄入至食品可追溯系統。 目前，武夷山茶產業品牌發展迅速，擁有茶葉類注冊商標12000余件，居南平地區首位；中國馳名商標4件、地埋標志證明商標9件；地理標志保護產品2件。 品牌打造不易，知名更要愛惜羽毛。為規范茶葉市場，保護武夷茶原產地品牌，推動茶產業持續健康發展，今年武夷山以地理標志保護為著力點，采用地理標志證明商標和地理標志保護產品商標“兩標合一”的管理模式，通過“商品標”和“茶青卡”雙重審核，統一制作武夷茶地理標志標識。此舉確保了武夷茶產品原料正宗，品質保障，同時也方便消費者選購正宗的武夷茶。 在良好的發展態勢下，如何讓武夷山茶走向廣闊天地？武夷山給出的答案是——不遺余力推進品牌推廣，運用“媒體宣傳+舉辦活動+出訪推薦+跨界融合”的聯動模式，多渠道擴大宣傳，積極舉辦或參與各類茶事活動，大力發展茶文旅融合。據了解，今年武夷山還創新開展了“請到武夷來吃茶”等活動，并在上海舉行以茶企業品牌命名的“武夷山正山堂號”高鐵列車首發儀式，借助高鐵平臺擴大武夷茶品牌知名度和影響力。 除了打造本地公共品牌，武夷山積極融入“武夷山水”區域公共大品牌。2018年，南平市借助武夷山“雙世遺”品牌優勢，以綠色生態和“大武夷”為南平優質農產品賦能，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌，武夷山攜“一片茶”積極融入這一主戰場，在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈，加快推動青山變“金山”。 如今，隨著武夷茶品牌的做精做強，武夷山的茶品質更優了，茶文化更濃了，“走出去”的次數更多了，相信未來，武夷山茶品牌會越叫越響，武夷茶香也會越飄越遠。（林李冰） |
