|
生命在于運(yùn)動(dòng)，旅游在于活動(dòng)。 去年以來(lái)，武夷山市對(duì)外開(kāi)展了系列宣傳、推介活動(dòng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣旅游資源，大大提升了武夷山的知名度、美譽(yù)度；對(duì)內(nèi)舉辦了體育賽事、茶事等活動(dòng)，尤其是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道都開(kāi)展了各具特色的活動(dòng)，做到旅游季季有活動(dòng)、月月有宣傳、天天有聲音，讓游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、還想來(lái)。 立體宣傳 提升影響力和美譽(yù)度 “激動(dòng)的心，顫抖的手，看到什么就買(mǎi)走……”為推動(dòng)假日旅游市場(chǎng)，去年“五一”小長(zhǎng)假前夕，武夷山市副市長(zhǎng)劉愷維化身主播，吆喝“賣(mài)風(fēng)景”，為武夷山特色文旅產(chǎn)品“打CALL”。當(dāng)天，直播現(xiàn)場(chǎng)流量高達(dá)123萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳與直播帶貨雙豐收的目標(biāo)。 “市長(zhǎng)直播帶貨，對(duì)武夷山的形象宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)起到很大作用。”武夷山旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林春發(fā)說(shuō)。系列直播活動(dòng)，不僅進(jìn)一步推介武夷品牌，也帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，提振了旅游市場(chǎng)信心，使疫情后武夷山旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。 “旅游＋直播”模式僅是武夷山文旅營(yíng)銷(xiāo)宣傳一隅。去年以來(lái)，武夷山致力構(gòu)建官方新媒體矩陣，舉辦眾多活動(dòng)，對(duì)武夷山進(jìn)行全方位、多層次、立體化宣傳推介。 ——去年5月13日晚，武夷山舉行了以“醉美武夷山 最惠513”為主題的“首屆513（武夷山）旅游電商節(jié)”，全面深入傳遞“武夷山水”品牌和文化內(nèi)涵，打造本土特色I(xiàn)P，吸引了71.5萬(wàn)人次在線參與，活動(dòng)期間成交金額近100萬(wàn)元。 ——2021年元旦起，在北京地鐵國(guó)貿(mào)站、北京天安門(mén)地鐵站口進(jìn)行文化旅游品牌宣傳，同時(shí)通過(guò)中央電視臺(tái)等媒體平臺(tái)開(kāi)展文化旅游品牌宣傳。 ——今年3月17日起，在12306手機(jī)APP“城市之窗”版面上開(kāi)展“品讀雙世遺 漫游武夷山”文旅宣傳。 ——今年5月13日，聯(lián)合央視頻舉辦2021年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃暨《村里有個(gè)寶》全國(guó)啟動(dòng)儀式，對(duì)武夷山的文化旅游資源進(jìn)行全面且富有特色的推介，活動(dòng)微博話題閱讀量破2.3億，多家視頻社交平臺(tái)同步直播，近40家中央重點(diǎn)媒體、新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣傳報(bào)道。 …… 線上加強(qiáng)與國(guó)家、省級(jí)主流媒體合作，抓住時(shí)機(jī)蹭熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌影響力；線下整合社會(huì)機(jī)構(gòu)及企業(yè)力量，發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，在主要客源地市場(chǎng)加大廣告投入。通過(guò)線上線下“立體宣傳”，讓武夷山走向全國(guó)，大大提升旅游品牌的影響力和美譽(yù)度。 開(kāi)拓客源 為市場(chǎng)注入“源頭活水” 源頭活水汩汩來(lái),旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。依托旅游航線、優(yōu)惠政策、區(qū)域旅游合作等有利條件，武夷山精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在鞏固省內(nèi)及周邊客源市場(chǎng)的同時(shí)，不斷開(kāi)發(fā)新客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)游客客源多元化。 開(kāi)發(fā)省內(nèi)市場(chǎng)，山海聯(lián)動(dòng)、資源互動(dòng)。在福州、平潭、莆田舉辦“清新閩東北，健康武夷+”2020年閩北特色文化品牌宣介活動(dòng)，同時(shí)制定了《開(kāi)拓福州旅游市場(chǎng)行動(dòng)方案》。今年4月份，武夷山應(yīng)邀和廈門(mén)文旅局聯(lián)合對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)，前往內(nèi)蒙、山西開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，打造“市場(chǎng)共拓、客源共享、效益共贏”的山海旅游聯(lián)盟。 開(kāi)發(fā)北方市場(chǎng)，出臺(tái)武夷山市酒店民宿業(yè)地暖設(shè)施或改造補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)酒店民宿對(duì)地暖設(shè)施新建或改造升級(jí)，針對(duì)北方市場(chǎng)，開(kāi)展“武夷暖冬”主題宣傳推介活動(dòng)。 開(kāi)發(fā)航空高鐵市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位、靶向發(fā)力，拓展航空通達(dá)地、高鐵沿線城市的重點(diǎn)客源市場(chǎng)。依托西安、深圳等航線，武夷山在西安開(kāi)展“冬日來(lái)武夷·暖暖樂(lè)生活”文旅推介會(huì)，在深圳舉辦“相約武夷·‘圳’在出發(fā)”主題文旅推介會(huì);加大高鐵沿線城市促銷(xiāo)力度，每年組織旅游企業(yè)到上海、北京等重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展旅游促銷(xiāo)，先后開(kāi)展了“向快樂(lè)武夷出發(fā)”“清新福建、快樂(lè)武夷”“請(qǐng)到武夷來(lái)吃茶”等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。去年還開(kāi)通“武夷山號(hào)”旅游高鐵專(zhuān)列。 真金白銀開(kāi)拓客源。今年武夷山市文體旅局牽頭修訂了《武夷山疫后旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展旅游營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，扶持獎(jiǎng)勵(lì)范圍包括：新媒體宣傳、直播帶貨、旅游企業(yè)引客入武等。獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)算達(dá)600萬(wàn)元。 多彩活動(dòng) 讓游客留下來(lái)、還想來(lái) 今年“五一”期間，武夷山各景區(qū)景點(diǎn)異彩紛呈的活動(dòng)點(diǎn)亮了市民游客的旅游熱情，短短五天，接待游客42.2萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)186.88%，同比2019年增長(zhǎng)30.17%，旅游收入達(dá)5.07億元。 武夷山在立體宣傳的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變思路，針對(duì)不同游客群體，舉辦系列體育賽事、茶事、鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)。從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)”，滿(mǎn)足游客的多元化需求。 今年“五一”假期旅游玩法更年輕化。宋街和崇陽(yáng)溪漫步道，街唱、漢服文化、茶文化體驗(yàn)悄然而至，外國(guó)游客逐漸變多；三木自駕游小鎮(zhèn)的篝火晚會(huì)、卡丁車(chē)等旅游新業(yè)態(tài)滿(mǎn)足不斷增加的年輕游客需求。 近年來(lái)，“跟著美食去旅游”成為吸引人們到一地游玩的一大動(dòng)力。今年4月至5月份，武夷山深入挖掘武夷山特色美食文化，舉辦“尋味武夷——覓食季”活動(dòng)。通過(guò)“市區(qū)＋鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“評(píng)選＋展示”“線上+線下”“到家+到店”“美食+旅游”的多元融合，打造一場(chǎng)全城隨地聯(lián)動(dòng)、全民隨時(shí)參與的美食盛宴。朱子文化美食之旅、紅色文化美食之旅、閩越文化美食之旅……結(jié)合美食文化活動(dòng)，武夷山還借機(jī)推介了六條食旅精品線路，串聯(lián)起武夷山各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景點(diǎn)。 從“點(diǎn)上發(fā)力”到“遍地開(kāi)花”，一鄉(xiāng)一品、月月有節(jié)事活動(dòng)，武夷山全域旅游迎來(lái)華麗蝶變。 去年以來(lái)，武夷山十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）因地制宜，推出系列參與性強(qiáng)、鄉(xiāng)味十足、氣氛濃郁的旅游活動(dòng)：五夫鎮(zhèn)聯(lián)合上梅鄉(xiāng)舉辦“哈密瓜節(jié)”“熱氣球節(jié)”、洋莊鄉(xiāng)“紫薇夜市”、吳屯鄉(xiāng)“稻花魚(yú)”文化節(jié)、嵐谷鄉(xiāng)“白鵝節(jié)”、星村鎮(zhèn)“茶王賽”……各式節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)精彩紛呈，游客們?cè)卩l(xiāng)間田野嬉戲、游玩，盡情享受武夷山全域旅游發(fā)展的“饕餮盛宴”，武夷山正通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)外兼修，以嶄新的魅力，吸引越來(lái)越多的游客，實(shí)現(xiàn)“在外有口碑、對(duì)內(nèi)有游客”，擦亮武夷山旅游名片。（林李冰） |
