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“原本只是來爬山，結果被文創‘綁架’了！”近期，在網絡社交平臺，不少到武夷山旅游的年輕游客們曬出“戰利品”——蓋滿武夷山風景印章的集章冊、會滑動的竹筏冰箱貼、竹編果籃、使用扎染技藝制成的冰箱貼……從“到此一游”到“文化收藏”，武夷山文創產品正以“創意設計+文化賦能”強勢“攻占”年輕人的旅行背包，成為文旅消費新浪潮。
游客舉著文創雪糕打卡武夷山玉女峰 “貼”在年輕人心上的冰箱貼 冰箱一開一關里，流動著武夷山的九曲記憶，有“磁吸力”的冰箱貼是“能帶回家的風景”，也是景區的延伸，拉近自然風光、歷史文化與年輕人的距離，融入日常生活。 走進武夷山宋街“印象大紅袍”官方文創店，琳瑯滿目的武夷山主題文創產品令人目不暇接：武夷山巖茶鑰匙扣、玉女峰冰箱貼、朱子主題拼圖、大紅袍徽章……許多來武夷山的游客乘坐竹筏游九曲溪后，選擇在宋街文創商店挑選伴手禮，把武夷山之旅的美好記憶帶回家。
游客在文創店內選購 “我們這里最受歡迎的還是以武夷山標志性元素設計的原創冰箱貼。”店主江濤向記者介紹，這里的每一件作品都是武夷山文化的微型“解說員”。他拿起一枚精致可愛的金屬冰箱貼，“這款冰箱貼由四塊拼圖組成，有玉女峰、大王峰、武夷宮、天游峰四個武夷山經典景點，分開是單獨四塊景色，組在一起又是一朵梅花形狀，很受女生喜歡。” 當然店里也少不了趣味冰箱貼，只見一枚郵票形狀的金屬冰箱貼上，玉女峰為背景，設計精美且富有互動性。在冰箱貼的設計中，有一小部分區域是可以滑動的，撥動竹筏，游客便沿九曲溪漂移，表現了一艘竹筏漂浮在水面上的情景。
融入武夷山特色文化元素的文創書簽 景點文創將景點的特點與亮點濃縮其中，是游客們“到此一游”的證明。 去年正式運營的武夷山國家公園1號風景道近期也推出了武夷山國家公園文創系列產品：自然守護者徽章、萬物共生鑰匙扣、武夷文創記事本、月亮灣冰箱貼、靈猴玩偶等。 其中，最吸睛的當屬“武夷山國家公園自然守護者徽章”，該系列有護林員、野生動植物保護員、首席體驗官三枚徽章，徽章精致小巧，卻融入金斑喙鳳蝶、白腿小隼、珍稀植物、武夷山丹霞地貌、九曲溪、茶山等多種武夷山國家公園特色元素。 “蓋幫”的集章打卡式旅游 “以前老一輩人愛好集郵，我們現在是集‘章’。”近日，在武夷山宋街景區，來自深圳的游客姜敏敏和朋友興沖沖地沿街蓋章，本子上五顏六色地蓋滿了武夷山各式風景、文字印章，還寫滿了“我來過武夷山”。 “旅游蓋章”有如“到此一游”。姜敏敏是一名集章愛好者，“網友都戲稱我們這種集章的人為‘蓋幫’，我覺得在旅途中蓋章、集章是一種文化享受，回家后看著充滿回憶的紀念章，就會很有成就感。”她告訴記者，宋街上有很多章可以蓋，博物館、文創店、郵局都有不同特色的紀念章，她此行收獲頗豐。
武夷山摩崖石刻紀念章 其實對于印章我們并不陌生，印章最早可以追溯到公元前，而隨著文旅產業發展，不少人赴一地游玩，選擇帶走一枚富有文化烙印的印章作為“旅游紀念品”，方寸印章也成為可收藏、可體驗、可傳播的文化信使。蓋章熱潮出現之后，還有網友直呼“終于懂了乾隆帝的快樂了！” 記者在走訪中發現，在武夷山不光是景點，就連文創店、奶茶店、酒店，甚至是茶葉店都提供了蓋章打卡的服務，也出現不少特色紀念章。 位于武夷山度假區的一曲水茶葉店已成為集章打卡地，這里有60多個紀念章，全部免費開放使用，還為游客提供免費吃茶體驗，在巖骨花香中解鎖“集章打卡”的山水茶旅。店鋪老板娘陳施琦也是“蓋幫”一員，熱愛旅游集章，“我去過很多地方旅游，見過很多好看有趣的紀念章，所以就自己設計了一些紀念章，想把武夷山的風景、文化通過印章分享給更多人。” 武夷山摩崖石刻、玉女峰、大王峰、制茶圖……陳施琦店里的印章款式琳瑯滿目，有文字的、圖樣的、純色的、彩色的，每一個都經過精細設計，既具有武夷山特色，又將傳統工藝與創新理念相融合?。 陳施琦拿出一套熱門印章向記者介紹：“這個巖茶工藝系列章有20個，每個章就是一個制茶步驟，是武夷巖茶制作的完整流程圖。游客蓋章后，既是留念，也能對武夷巖茶有更深入的了解。”隨后，她又輕輕拿起一個木制大印章，“這個是我專門找朋友設計的彩色漸變‘武夷山’，雖然是字，但是每個字里都有武夷山的特色風景，有桐木關、月亮灣、九曲溪、五夫萬畝荷塘……” “很多游客就是在網上看到別人‘曬’章，到我這尋章來。”陳施琦說，蓋章也促進游客深度探索武夷山，游客以蓋章作為指引，享受在城市中探索的樂趣，甚至還有不少網友做了教程傳授各個城市蓋章打卡的“攻略”。 但陳施琦覺得武夷山紀念章還是存在數量不足、樣式單一等問題，她希望更多當地的文旅從業者可以深挖武夷山“雙世遺”特色，打造丹霞、茶道、理學、非遺系列章，引入AR、生態材質等互動型印章，讓方寸印記真正變身文化傳播利器。 文創產品里的非遺“巧思” 當藍靛在棉布上暈染出武夷山的云靄，當竹絲在指尖編織成武夷山的碧水丹山，沉睡千年的非遺技藝正化身“文化翻譯官”，將地域基因轉譯為可觸摸、可交互、可帶走的文旅語言。 竹蜻蜓、竹編手鐲、竹編果籃、竹口哨……在武夷山宋街宏星竹編工藝美術館，“80后”省級非遺武夷竹編代表性傳承人謝宏星不僅售賣竹編工藝品，也接待了一批又一批的研學團隊，教授他們體驗武夷竹編制作，讓游客親手編織出一幅幅工藝品。當游客們把自己親手制作的作品帶回家，武夷竹編工藝這項“非遺”文化也被更多人看到了。 “我向學生群體介紹了武夷山獨具特色與創新的竹編精品，不少留學生都感到新奇，對傳統竹編有了新的認識。”謝宏星曾接待過一批特殊的游客，16個國家12所國內知名高校漢學相關專業的22名外籍碩士生、博士生們在他這里體驗制作竹編“福”畫。他希望能有越來越多人能重視這項傳統手藝，也希望有更多的國際友人喜歡這項非遺技藝。 在斑藍草木染體驗館，“00后”店主何張慧將植物扎染工藝與文創結合，以互動體驗重構年輕人與非遺文化的連接方式。扎染創意畫、扎染裙子、扎染發帶、扎染手串、扎染冰箱貼……游客不僅能在體驗館親手制作扎染作品，更可將凝結個人創作靈感的扎染文創作品帶回家。
扎染文創產品 “扎染的關鍵在于捆扎的技巧，不同的手法會產生不同的圖案。”在何張慧耐心示范、講解下，游客們體驗制作扎染作品，搓皺、折疊、翻卷、擠揪……以潔白布匹為載體，用植物染料浸染，一番操作后就變成扎染手工藝品，圖案各異，姿態萬千。 “我們這邊以親子、情侶游客體驗居多，扎染屬于非物質文化遺產，通過引進這些傳統手工，不僅讓大家體驗傳統文化，而且在作品中融入武夷山元素，還能讓更多人了解武夷山。”在何張慧店里，有用扎染布藝制作的武夷山水畫、衣裙等常規產品，還有融入武夷山特色文化的冰箱貼、發帶、花朵等飾品。 竹絲與染缸交織出“手藝變現生態鏈”，既延續千年技藝，更催生文旅融合新范式——非遺不再是靜態遺產，而是山水間躍動的消費密碼，實現文化傳承與產業振興的雙向奔赴。 |
