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從顏值“出圈”到內涵“圈粉”，從臻于細節到精于品質，文旅產品的迭代升級折射著武夷山開拓創新的活力與品質—— 有一種雄渾之美，仿若潑墨山水，恰似“九曲”蜿蜒的翡翠，鐫刻于東南靈秀之地； 有一種馥郁芬芳，宛如“大紅袍”舒展呈現的琥珀之色，沉淀著巖骨花香的冠冕華章； 有一種思想光芒，恰是“朱子”傳承的智慧薪火，映照出理學的浩瀚星芒。 武夷山，這座“雙世遺”之城正奮力書寫文旅新章——堅持守正創新、提質增效、融合發展，以環武夷山國家公園保護發展帶建設為抓手，持續推進人氣聚合、產業融合、資源整合，推動茶文體旅融合發展，培育文旅新質生產力，加快建設世界知名旅游目的地和福建會客廳。 從一山之巔到一城之域，數字見證著破圈軌跡。2024年，全年游客突破3000萬人次，旅游收入超300億元，匆匆過客變留戀不舍的住客，人均停留時間延長至3日，武夷山正將深厚的文化基因轉化為強勁的發展動能，讓每寸丹巖碧水都成為留客的理由。
守正創新 激活文化賦能動力 當春雨浸潤丹霞巖壁，武夷山正以“文化+旅游”的王牌，持續刷新著世遺之城的熱度。茶禪哲學、朱子理學、閩越文明不再是塵封于古籍中的抽象概念，而是成為可感知、可體驗、可傳播的文化密碼，在山水畫卷中鋪就一條沉浸式研學走廊。 4月，生機盎然的茶山見證著文化傳承的生動實踐。314名溫州學子在“醉美武夷 世遺探秘”研學營中，化身“大國小茶匠”，親歷喊山祭茶的古老儀式，感受茶葉的蛻變歷程。五年級陳同學在研學手記里寫道：“搖青時的茶香里，有陽光、雨露和茶農掌紋的溫度。”這種文化解碼的沉浸式體驗，讓傳統文化突破博物館的玻璃展柜，在年輕一代心中生根發芽。 文旅融合的創新實踐正在重塑產業格局。“今年春季以‘喊山祭茶’‘采茶制茶’為賣點的研學產品熱度飆升?！蔽湟纳胶Ａ翆嵺`教育營地負責人王新介紹，4月承接各地來武夷山的研學旅行營檔期已排滿。營地下一步還將結合季節特色，開發“茶科技實驗室”“生態守護者計劃”等進階課程，助力研學教育從文化認知邁向創新實踐。 古為今用，武夷山持續深耕文化沃土，將中華優秀傳統文化有機融入旅游產業。在五夫鎮，朱子文化正通過敬師禮、陶藝制作、龍魚戲演出等活化載體，讓游客從“拍照打卡”轉向“文化沉浸”。這種深度文化體驗，讓游客不再只是“拍照看景”，而是真正“游”進了武夷山的歷史人文之中。 這個春日，武夷山與小紅書平臺開啟“四季茶事”文旅產品推廣活動，從充分挖掘地道的喊茶、采茶、制茶和斗茶到創意人群如何開發新玩法，精準捕捉了“Z世代”對去班味、慢生活、治愈感生活方式的渴求，通過“半米茶席”這一極具在地性的創意支點，轉化武夷山的茶脈基因，讓每一片茶葉都成為撬動文化自信的杠桿。 從綠意盎然的茶山，到書香四溢的書院；從底蘊深厚的非遺技藝，到別出心裁的研學課程，武夷山緊握文旅融合的金鑰匙，開啟了傳統文化與現代生活對話新空間的大門。
提質增效 找準支點“破圈”生長 在福建省文旅經濟發展大會召開倒計時之際，武夷山文旅創新矩陣正以沖刺姿態破繭成蝶。月映武夷、飛越福建、活力街區、游歷圖書館等多個文旅重點項目進入最后收尾階段，其中總投資2.28億元的“月映武夷”項目尤為引人注目。 在月映武夷藝術團排練廳，百名舞者足尖生花，正以倒計時姿態沖刺首演節點，每個旋轉、跳躍都在將武夷千年的文化基因轉化為世界共賞的藝術語言。福建月映文化旅游有限公司董事長衷柏夷介紹：“不同于露天實景演出受天氣制約，該劇創新采用‘室內數字劇場+多維體驗空間’模式，既突破傳統演藝的時空限制，又為文化消費提供全天候、全場景的新選擇，構建起‘文化+科技+體驗’的新型消費矩陣?！?/span> 與之遙相呼應的飛越福建項目，其LED飛行球幕已完成穹頂設備安裝，技術人員正對設備進行校準調試，確保觀眾能在懸空座椅上穿越數字福建的山河畫卷。項目經理葉夏輝介紹：“通過球幕包裹式視覺技術，我們將用科技手段提供‘人在畫中游’的體驗，帶領觀眾以雄鷹視角俯瞰山河壯美。” 在景區南路口，傳奇武夷——行浸式數字劇場采用AI、數字人、全息投影、AR、裸眼3D等現代科技手段，融入武夷山國家公園豐富神奇的動植物世界、優美的九曲溪自然山水、深厚的閩越文化、朱子文化、武夷茶文化等元素，以全新的文旅視角，讓游客以數字化形式體驗武夷山的生態與人文之美。 旅游不斷“解碼升級”。3月15日，武夷山市與聯想集團正式簽署“武夷山城市超級智能體”合作協議，這標志著全球首個城市超級智能體項目在武夷山全面落地。項目將圍繞武夷山的文旅產業特色，因地制宜地提供場景功能，助力武夷山實現智慧旅游、智慧交通、智慧政務等多領域的智能化升級。 從朱子理學精粹的數字化解碼到九曲溪山水畫卷的科技化呈現，從武夷山國家公園生物多樣性的云端構建到智慧生態管理系統的數字孿生迭代，武夷山正以創新為密鑰，激活文化基因與自然稟賦的雙重密碼，構建起“文化+科技+生態”三維驅動的沉浸式文旅矩陣。 這些即將在福建省文旅經濟大會揭幕的新場景，不僅是武夷山文旅與新質生產力的深度融合，更標志著武夷山從傳統觀光地向科技賦能型文旅目的地的戰略轉型。
玩法迭代 全時全季“詩情畫意” “去年國慶來還是走馬觀花，今年清明已能品出巖茶的‘巖韻’?！鼻迕骷倨冢钲谟慰褪Y文卿一家再次來到武夷山游玩，孩子在濱水茶香徑創作了采茶詩，老人在朱熹園臨摹了《觀書有感》，游玩結束時，全家意猶未盡。 武夷山文旅究竟憑借何種秘訣，實現了從“嘗鮮打卡”到“深度長鮮”的華麗蛻變呢？答案在于武夷山聚焦“文旅+”發展理念，持續不斷豐富產品供給、全力優化文旅服務品質，創新構建獨具特色的“1+3+3”產品體系：完善提升武夷山主景區的核心旅游資源，策劃武夷山國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅三大主題產品，打造國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村濱水茶香徑徒步游3條游玩線路。全域旅游多點開花，游客有了更多快意選擇。 去年5月，武夷山國家公園1號風景道正式啟動運營，風景道涉及203個村的環武夷山國家公園生態保護緩沖帶、綠色發展支撐帶與民生改善輻射帶，將散落在沿線的國家公園“四個最”（自然生態系統最重要、自然景觀最獨特、自然遺產最精華、生物多樣性最富集）串珠成鏈，集中展示了當地優質的自然遺產、生態景觀、人文景觀。 一面是疊翠青山，一面是清澈碧水。這條蜿蜒的風景長廊，既是自駕天堂，更是文旅創新動脈，串聯起武夷山綠色高質量發展的生態密碼與文化基因。沿線舉辦了超級山徑賽、馬拉松、千人騎游等48項賽事。 玩法不斷更新，“網紅”點也頻頻出現。武夷山通過盤活利用閑置資源，深挖文化底蘊，變廢棄學校為民宿、變閑置林場為研學營地，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問山居民宿、酷野谷露營、黃村茶詩樂營地、曹坊“阿勒泰”營地、印象市集、山前街雅集……這些新場景如珍珠般散落在風景道沿線，讓游客從“走馬觀花”變為“沉浸體驗”。 借助創造性轉化和創新性發展，武夷山旅游正從一季到四季，變“網紅”為“長紅”，旅游模式從“拍照看景的1.0”“休閑度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升級。
融合發展 打造世界知名旅游目的地 春光瀲滟處，武夷入畫來。如今的武夷山，正以“雙世遺”和國家公園的獨特魅力突破地域邊界，將東方的“詩與遠方”譜寫成世界語言，向全球游客發起“魅力攻勢”。 “武夷山簡直太迷人了。這里的山水令人沉醉，而深厚的茶文化更是讓我著迷。昨晚欣賞的《印象大紅袍》演出堪稱藝術杰作——不僅是我在中國見過最震撼的表演，即便放在國際舞臺上也絕對是頂尖水準。”4日，聯合國世界旅游組織調研項目組組長彼得·塞蒙在崇陽溪漫游道騎行后，難掩對武夷山的贊嘆之情。在他看來，武夷山是一個極富浪漫情懷的地方，“詩”與“遠方”比想象的更有魅力。 近年來，武夷山立足全國唯一既是“雙世遺”又是國家公園的獨特優勢，積極塑造國際文旅品牌。 2024年12月17日，國家移民管理局發布公告，全面放寬優化過境免簽政策，武夷山國際機場口岸新增為過境免簽人員入出境口岸。如今，武夷山水間，外國游客明顯增多。數據顯示，2024年，武夷山共接待境外旅客5.48萬人次，同比增長95%，創歷史最高。2025年1月至3月，接待境外旅客近萬人次，同比2024年增長21%。 “九曲溪竹筏漂流簡直像騎龍馳行。每個彎道都展現一幅自然杰作，而且這里的人和服務也很周到熱情?！贝喝眨瑏碜阅岵礌柕挠慰投鹏敯团c朋友沉醉于武夷山亮麗風景的同時，也為這里的優質服務點贊。武夷山景區內，各個景點的指引牌上都增加了多種語言的翻譯，如英語、韓語、日語等，為外國游客提供了許多貼心便利。 武夷山市文化體育和旅游局相關負責人介紹：“為了給游客提供更好的體驗，武夷山對標一流，不斷完善服務配套。武夷山持續面向全球游客免門票、設置多語種自助售票機、開通免費旅游公交專線、創新旅游市場秩序監管‘513’機制等?！?/span> 以“雙世遺”品牌國際傳播效能提升為核心目標，武夷山推廣構建“精準宣介+現象活動+數字傳播”三維矩陣。在入境旅游方面，重點推進俄羅斯、馬來西亞、日本、韓國及中國臺灣地區專題宣介計劃，組織文旅企業開展“武夷茶韻·絲路傳香”宣介活動。活動傳播層面，2024年舉辦外交官看武夷、山盟海誓、世界漢學家大會、“尋訪萬里茶道起點 呵護文化遺產珍寶”文化交流等活動120場。 武夷山正從中國的一個地理坐標，成為中外交流的超級鏈接點。 2025年武夷山持續創新，推出“武夷之春踏歌行”七大主題產品線，涵蓋茶宴、花事、云海等沉浸式體驗，并舉辦千名境外游客武夷山跨年活動、非遺里的春節等活動60余場，形成“文化輸出-場景體驗-情感共鳴”的傳播閉環。 展望未來，以武夷山為中心的大武夷文旅圈發展藍圖已然繪就，在文化與旅游深度融合的道路上闊步前行。憑借著深厚的文化底蘊、得天獨厚的自然風光，以及對守正創新的執著與拼搏，武夷山將聚焦奮勇爭先、再上臺階，持續深挖文化內涵，把千載儒釋道、萬古山水茶等文化瑰寶，轉化為文旅產業蓬勃發展的強勁動力源泉。突出以創新為筆、科技賦能，不斷提升武夷文化影響力，展示大武夷新形象，拓展沉浸式文旅新體驗，全方位滿足游客日益增長的高品質需求。 |
